2019³â 2Çбâ ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆÃÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ãâ¼®¼ö¾÷´ëü½ÃÇè °úÁ¦¹° |
---|
* º» ÀÚ·á´Â ³ë¿ìÁ¸¿¡¼ ½Ç½Ã°£À¸·Î Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¢ºÀÚ·á¸ñÂ÷ ¹× ÁÖÁ¦
IMC¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú °ü·ÃµÈ ¿ä¼Ò 8°¡Áö¸¦ ÀÚ¼¼È÷ ¼¼úÇϱâ
- ¸ñ Â÷ - I. ¼ ·Ð II. º» ·Ð 1. IMC(ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç) 2. ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú °ü·ÃµÈ ¿ä¼Ò 8°¡Áö 1) Áö°¢ 2) ÇнÀ 3) ±â¾ï 4) µ¿±â 5) °¡Ä¡ 6) ŵµ 7) ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ 8) ¹®È III. °á ·Ð Âü°í¹®Çå <ÇÔ²² Á¦°øµÇ´Â Âü°íÀÚ·áÆÄÀÏ> 1.IMCÀÇ µîÀå¹è°æ.hwp 2.IMCÀÇ ¼ö´Ü.hwp 3.IMCÀÇ Æ¯¼º.hwp 4.ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÀÇÀÇ.hwp 5.ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç.hwp ¢ºÀÚ·á³»¿ë ¹Ì¸®º¸±â
I. ¼ ·Ð
IMC(Integrated Marketing Communication, ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)Àº ±¤°í, µð·ºÆ® ¸¶ÄÉÆÃ, ÆÇÃË, È«º¸ µî ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜµéÀÇ Àü·«ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ÀνÄÇÏ°í ÀÌµé ¼ö´ÜµéÀ» ¸í·áÇÏ°í ÀÏ°üÀûÀ̸ç ÃÖ´ëÇÑÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ÀÖµµ·Ï °áÇÕÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °èȹÀÌ´Ù. Çѱ¹À» ºñ·ÔÇÏ¿© ¿©·¯ ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡µéÀº ¸î ³â Àü °æÁ¦ ¸ô¶ôÀÇ À§±â¿¡ Á÷¸éÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·Î ÀÎÇØ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ Çʿ伺Àº ¿©ÀüÈ÷ Á¸ÀçÇÔ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¤°íºñ°¡ ¸¹ÀÌ »è°¨µÇ¾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ À§±â ¼Ó¿¡¼µµ ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀ» È°¿ëÇÑ È¸»çµéÀº ¸¶ÄÉÆøñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç, Áï IMC´Â ¹Ù·Î ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«°ú °ü¸®¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. IMCÀÇ Á¤ÀÇ´Â ´Ù¾çÇÏ¸ç ¾ÆÁ÷ ´ÜÀÏÇÏ°í ¸íÈ®ÇÑ °³³äÀ¸·Î Á¤¸³µÇ¾î ÀÖÁö ¸øÇØ ¸Å¿ì ¸ðÈ£ÇÏ°Ô º¸À̱â±îÁö ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ IMC°³³äÀÇ ºÒ¸íÈ®¼ºÀº °£È¤ ºñÆÇÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ±âµµ Çϴµ¥, ¾÷°è¿Í Çа迡¼ µ¿½Ã¿¡ Á¦±âµÇ°í ÀÖ´Â IMC¿¡ ´ëÇÑ ºÎÁ¤Àû ÀÇ°ß ÁßÀÇ Çϳª´Â ±×°ÍÀÌ ÀüÇô »õ·Î¿î °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù. Áï ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì Áß¼Ò±Ô¸ðÀÇ ´ëÇà»ç¿¡¼´Â ÀÌ¹Ì Å¬¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ ºê·£µå¸¦ °ü¸®Çϱâ À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ¼³µæÀû µµ±¸µéÀ» »ç¿ëÇؿԱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ IMC°¡ »óÇ¥³ª Á¶Á÷¿¡ ´ëÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀÏ°ü¼ºÀÖ°Ô Àü´ÞÇϱâ À§ÇØ ¸î °¡ÁöÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±â´ÉÀ» Á¶È½ÃÅ°´Â °ÍÀ̶ó¸é ±×·¯ÇÑ ÁÖÀåÀº Á¤´çÇÑ °ÍÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¶ÇÇÑ ÀÌ°ÍÀÌ ÁÖµÈ °³³äÀ¸·Î Åë¿ëµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ »ç½ÇÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀνÄÀº ÇÑÆíÀ¸·Î IMC°¡ °®°í ÀÖ´Â À¶Å뼺°ú ÀÀ¿ëÀû ÀåÁ¡À» ±×´ë·Î º¸¿©ÁÖ´Â °ÍÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ÃÖ±ÙÀÇ °æÇâ¿¡¼ º¼ ¶§, IMCÀÇ °³³äÀº ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀÇ ÀÌ»óÀÇ °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¡®ÅëÇÕ ¡¯À̶õ °úÁ¤Àº ±Ùº»ÀûÀ¸·Î »óȲÀûÀÎ ¹®Á¦ÀÌ´Ù. ±×°ÍÀº ÇϳªÀÇ Á¤½ÅÀÏ ¼öµµ ÀÖ°í ¹æÇâÀÏ ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, ±×·¸´Ù°í ºÒº¯ÇÏ´Â ±ÔÄ¢Àº ¾Æ´Ï´Ù. µû¶ó¼ IMC¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀǸ¦ ÀÌÇØÇÔ¿¡ À־µ ±× ¾î±¸ ÇϳªÇϳª¸¦ ´ÜÀÏÇÑ Àǹ̷Π¹Þ¾ÆµéÀÌ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÅëÇÕ¿¡ ´ëÇÑ ±âº»ÀûÀÎ ¹æÇ⼺¿¡ ÁÖÀǸ¦ µÎ¸é¼ ´Ù¾çÇÑ Á¤ÀÇ°£ÀÇ Â÷º°¼ºÀ» À½¹ÌÇغ¸´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ ÀÚ·á´Â IMC¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú °ü·ÃµÈ ¿ä¼Ò 8°¡Áö¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÀÛ¼ºÇÏ¿´´Ù. II. º» ·Ð 1. IMC(ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç) IMCÀÇ °³³äÀº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹Í½ºµéÀ» ÅëÇÕÇÑ´Ù´Â ¶æÀÇ Integration/Integrated, °í°´ ¿å±¸¸¸Á·À» ÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÇ Marketing, ±×¸®°í ¼Û½ÅÀÚ¿Í ¼ö½ÅÀÚ °£ÀÇ ¾ÏÈ£È, ¼ö´Ü, ÇØ°á°úÁ¤ÀÇ ¼ø¼·Î °øÅëÁ¡À» ã´Â ´Ù´Â ¶æÀÇ Communication, Áï, ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó ÇÑ´Ù. - Áß·« - |
¢º±³È¯ ¹× ȯºÒ ±ÔÁ¤
ÀÚ·á´Â °áÁ¦ ¿Ï·á ÈÄ ¸¶ÀÌÆäÀÌÁö¿¡¼ ÆÄÀÏ·Î ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÀ¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀڷḦ ´Ù¿î·Îµå ¹ÞÁö ¾ÊÀº °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇϸç, ´Ù¿î·Îµå ÈÄ¿¡´Â ȯºÒÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, ÀÚ·áÀÇ ³»¿ë¿¡ ¿À·ù°¡ Àְųª ¸ñÂ÷ÀÇ ³»¿ë°ú ´Ù¸¦ °æ¿ì ȯºÒÀÌ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.) |